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27 junio, 2022 1:47pm

Redes sociales y política: el candidato como un fenómeno mediático

Redes sociales y política se unen cada día de forma más íntima, sobre todo si pensamos en el desarrollo, consciente y organizado, de una nueva forma de hacer campaña: convertir al candidato en un fenómeno mediático

Esta es una tendencia en el último tiempo, el uso de las redes sociales como un canal desde el que construir una voz política y hacer campaña electoral. Cuando digo esto estoy pensando en el caso, conocido por todos, de Trump y su influyente campaña en Twitter. Pero, más que nada en la actualidad y en el hasta hace unos días candidato presidencial colombiano, Rodolfo Hernández, y su presencia en TikTok.

¿Cómo podemos pensar el lazo redes sociales y política? ¿Qué tan innovadora es esta estrategia?

Redes sociales y política no son ajenos. Hoy ya no nos sorprendemos si un candidato político tiene una cuenta en una red social y hace aquí y allá sus interacciones, sube sus fotos o vídeos. Lo que sorprende es, en realidad, este uso específico que se hace de la cuenta de un candidato político, en período de campaña, como canal de comunicación y de llegada y, particularmente, como medio desde el cual erigir una personalidad, un líder carismático.

Esto es lo que hizo Rodolfo Hernández, y a conciencia. Tiene a disposición nada más ni nada menos que un equipo de expertos: jóvenes, todos menores de 35 años, quienes despliegan una meditada y dirigida estrategia de comunicación en las redes sociales.

El candidato pasó a la segunda vuelta con casi 6 millones de votos. Este primer triunfo no fue, por supuesto, casualidad. Pero tampoco es un triunfo tradicional. Es un triunfo que se construyó publicación a publicación, con una polémica pero eficaz campaña en redes sociales.

Es en TikTok donde el ex candidato colombiano se hizo una imagen y un discurso político, ganando más de 600.000 seguidores y un apodo viral y masivo como el viejito de TikTok o el rey de TikTok.

Creo que todo esto nos hace pensar una vez más, y  desde una nueva perspectiva, en el innegable y fundamental lugar que ocupan las redes sociales en todos los aspectos de la actualidad. Porque, en efecto, la movida de Rodolfo Hernández no fue ingenua o inintencional. Sabe muy bien lo que está haciendo y, es más, tampoco está trabajando con cualquiera.

El tipo contrató como artífice de la campaña al español Víctor López, un conocido estratega que trazó el camino de Nayib Bukele a la presidencia de El Salvador, básicamente con tweets, y hasta asesoró a Trump en su campaña en Flroida dirigida al público latino.

La estrategia comunicacional de López fue crear, con los recursos y herramientas de las redes sociales (y el aprovechamiento de su capacidad de viralización y alcance masivo) una personalidad excéntrica que genere un fuerte impacto emocional en el público.

De esta forma, Rodolfo Hernández se posiciona frente al pueblo colombiano desde un lugar familiar y cercano, pero a la vez revolucionario respecto a los modos tradicionales de hacer política. Sus medios se ajustan a la exigencia de cambio que exigen los votantes y le habla en sus propios términos y en sus propios canales de comunicación.

En fin, una vez más, no es que sea algo nuevo. Hoy todo pasa por las redes sociales, cientos de personalidades mediáticas surgen en el espacio digital todos los días. Lo que llama la atención es el uso cada vez más frecuente de todo esto por parte de políticos, candidatos y figuras de poder en general. La razón de ese avance, aunque probablemente bastante más profunda y compleja, está en la enorme posibilidad que ofrecen los canales digitales de saltar las vallas y achicar las distancias, de interpelar de forma directa y hasta personal a cada usuario.

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